運營推廣之音頻型傳播平臺的運用

2019-02-13作者:葉龍, 編著編輯:書問閱讀

隨著科技的發展與娛樂方式的多樣化,不少有特色的音頻、視頻平臺也隨之出現,這些平臺在豐富人們生活的同時也成了廣大企業、商家或者個人進行內容電商的重要渠道。


一  實用的內容電商運營音頻平臺

在各種移動場景中,單純的視頻節目很難完全滿足用戶的碎片化需求,而原本顯得沒落的音頻節目恰好能作為用戶碎片化需求的補充。下文中,筆者將為大家介紹實用的內容電商運營音頻運營平臺。


1.1  音頻平臺內容電商運營方式

音頻運營是一種新興的運營推廣方式,它主要以音頻為內容的傳播載體,通過音頻節目運營品牌、推廣產品。隨著移動互聯的發展,以音頻節目為主的網絡電臺迎來了新機遇,與之對應的音頻運營也進一步發展。音頻運營具有以下兩個特點:


閉屏特點:閉屏的特點能讓信息更有效地傳遞給用戶,這對品牌、產品推廣營銷而言更有價值。


伴隨特點:相比視頻、文字等載體而言,音頻具有獨特的伴隨屬性,它不需要視覺上的精力,只需雙耳在閑暇時收聽即可。


在清楚了音頻運營的特點之后,就下來筆者將為大家介紹音頻平臺進行內容電商運營的幾種主要運營方式,具體如下所示:

  1.內容中植入廣告營銷   

內容植入是網絡營銷推廣中常用的方式,音頻內容中植入廣告的方式卻有些不一樣的地方。用戶能在開車、散步等多種場景中收聽音頻節目,因此音頻廣告效果要比平面廣告、視頻廣告要好得多。除了用戶在收聽接受上的方便外,音頻的廣告植入效果主要受主播的意見領袖特征、主播聲音親和度、粉絲忠誠度3 個因素影響。

  2.創建音頻自媒體營銷   

相比建立微信公眾號、開通官方微博,企業搭建自己的音頻自媒體平臺,也是一種很好的拓展營銷渠道方式,對于推廣品牌、提高粉絲黏性具有積極效果。

當然,企業建立音頻電臺要結合自身特點,來選擇合適的電臺定位和發展方向,具體可參看如圖1所示的幾種類型。


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圖1 企業自媒體電臺的幾種類型


  3.通過專題節目營銷   

策劃專題節目,就是企業通過專題節目來促進營銷,它是粉絲參與度方面比例最高,也是最常用的一種音頻運營形式。如圖 2 所示,完整的音頻專題節目營銷,要經歷以下3 個階段。


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圖2 音頻運營經歷的3 個階段


“內容中植入廣告營銷、創建音頻自媒體營銷和通過專題節目營銷”這3 種核心的音頻運營方式,可以有很多形式的創意玩法。企業要根據公司和產品的情況,選擇一種或多種方式結合靈活運用,發揮出音頻節目營銷的潛力。


1.2 喜馬拉雅平臺

喜馬拉雅FM 是國內頂尖的音頻分享平臺,用戶可以在平臺里上傳、收聽各種音頻內容,它支持手機、電腦、車載終端等多種智能終端。如圖3 所示,是喜馬拉雅平臺官網首頁的熱門推薦,此頁面推薦了幾個比較熱門的節目。如圖4 所示,在熱門推薦下,還有平臺的小編推薦頻道。


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圖3 喜馬拉雅首頁熱門推薦頁面


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圖4 喜馬拉雅的小編推薦頁面


喜馬拉雅平臺上有很多不同種類的音頻節目,具體包括:有聲書、音樂、娛樂、相聲評書、兒童、資訊、脫口秀、情感生活、歷史、人文、教育培訓、英語、廣播劇、戲曲、電臺、健康養生、旅游、汽車、動漫游戲、電影等多種節目類型。


如圖5 所示是“有聲書”分類中的一些音頻節目,在該分類下擁有各種各樣的有聲書籍,能夠滿足多種愛好的用戶需求。


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圖5 喜馬拉雅“有聲書”分類中的音頻節目


在喜馬拉雅平臺上,用戶除了可以收聽音頻節目外,還可以進一步申請成為主播,從而發布自己的音頻內容到平臺上。如圖6 所示,是喜馬拉雅平臺主播的具體演播流程,主播可以在平臺上領取音頻任務,從而獲取收益。任務的收益有分成、保底等多種方式,主播擁有有聲作品的廣告收益和打賞分成。


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圖6 喜馬拉雅主播的演播流程


喜馬拉雅的音頻任務有很多,例如實體書籍、網絡書籍、繪本讀物、報紙雜志等,都是常見的發布演播任務的來源方。領取任務后演播的音頻被發布方認可,收入大多會比較豐厚。


專家提醒

對個人或企業而言,既可以利用喜馬拉雅平臺來搭建自己的自媒體平臺,也可以通過與其中的自媒體合作來推廣產品。


1.3 蜻蜓fm 平臺

......


1.4 云聽寶平臺

......


二  實用的內容電商運營視頻平臺

......



更過精彩請閱讀清華大學出版社《從零開始學內容電商運營推廣》



內容來源:書問

作者葉龍, 編著
出版清華大學出版社
定價59.8元
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