節約型包裝的造型設計

2018-07-30作者:嚴晨, 李一帆, 著編輯:ayla

包裝的造型設計,即對包裝的外部容器的形態進行設計。對包裝的造型進行設計,需要在保證產品包裝基本功能。例如,在承裝產品、保護產品安全性、保證產品質量等基礎上,根據承裝產品自身的視覺形態和產品所要傳達的銷售理念,根據時代通用的審美法則,對產品包裝的整體形態進行設計的創意產生過程。換而言之,產品的包裝設計不僅是具象包裝實物產生的過程,更是一種抽象概念和審美文化誕生的過程。


而節約型包裝的造型設計,則是在普通包裝造型設計的基礎上,將包裝的造型結合輕量化設計原則,對資源、能源等耗費最小,對自然生態環境損害程度最低,并且能夠實現有效控制生產成本的包裝造型形式。同時在視覺審美方面,節約型包裝的造型設計應傳達出簡約、時尚、綠色、健康的文化與審美趨向。


產品包裝的造型設計是將抽象概念具象為立體實體形態的表現過程,換而言之,即是指一種具有概念表現意圖的立體構成設計。節約型包裝的造型設計也不例外,并且需要在立體構成設計的基礎上,結合被包裝產品本身的性質、形狀、數量,以及產品所要傳達的銷售理念,將資源節約與環境保護的概念融入其中。同建筑設計以及其他工業產品的造型設計相同,節約型包裝的造型需要符合一定的造型與審美法則。


1.簡約與時尚


如圖2-2 所示,節約型包裝造型設計首先應從整體形態的角度,做到富有簡約與時尚感。包裝的簡約與時尚感,不僅能夠在視覺上具有鮮活的生命張力和強烈的視覺沖擊力,同時還能夠因其造型的簡潔特性充分地降低資源以及能源的消耗,節省不必要的生產加工工序,從而降低產品包裝生產成本,提升產品價格競爭優勢。


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圖2-2 節約型干果包裝設計


2. 比例與平衡


如圖2-3 所示,節約型包裝造型設計要注意包裝的局部設計與整體形態之間的平衡。此外,包裝設計的減量化和簡約化要同時運用在包裝造型設計的局部與整體當中。只有當一個立體形態各部分之間的比例關系協調,并符合一定的平衡審美規律時,才能夠為消費者帶來視覺上的享受和精神上的愉悅感,從而帶動消費者的購買欲望。


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圖2-3 節約型燈泡包裝設計


3. 統一與強調

在節約型包裝造型設計的過程中應盡量減少資源的消耗,在設計中實現資源的優化配置,將資源更多、更合理地利用在包裝的重點部分,起到強調重點的作用,而包裝造型中的次要部分,則可盡量地減少稀有原材料和成本的消耗。同時,對于重點的突出,不可忽視整體的統一和協調性。


4. 節奏與韻律

如圖2-4 所示,一個好的節約型包裝設計就像一篇優美的樂章,節約并不代表缺乏美感和平鋪直敘,而應是一種古拙、簡樸,抑或是簡潔而具有未來感的美。這種美兼具節奏與韻律。而這種節奏與韻律的美,需要通過節約型包裝的造型設計最直觀地表現出來。


2-4.png圖2-4 富有節奏動感的節約型有機牛奶包裝設計


節約型包裝的造型設計不能獨立于其他設計內容單一而論,只有與產品主題理念、產品包裝的結構、產品包裝的視覺傳達設計、產品包裝的使用方式設計等方面有機地結合、互相協調,才能夠真正地展現其審美、理念和文化優勢。


圖2-5 所示為一款創意的調味瓶包裝設計,這款產品的外包裝使用了耐用的再生紙、再生紙板和水性膠粘劑而制成,內包裝巧妙地運用了大蒜的造型,將模仿大蒜造型的調味瓶用仿大蒜皮的可降解環保包裝紙進行包裝。如此充滿創意和圖2-3節約型燈泡包裝設計趣味的產品包裝造型設計,不僅能夠以簡潔而生動的外包裝造型形象快速吸引消費者的眼球,達到極好的產品促銷效果,更能夠以巧妙的內包裝造型為初次打開外包裝的消費者帶來意想不到的驚喜。


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圖2-5 富有創意的節約型調味瓶包裝設計

內容來源:書問

作者嚴晨, 李一帆, 著
出版清華大學出版社
定價55元
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