廣告學

作者:呂巍,周穎,呂彥儒 等 編

出版:北京師范大學出版社

年代:2014 更多圖書信息

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圖書簡介

《廣告學(第2版)/新世紀高等學校教材·營銷學核心課系列教材》吸取了整合營銷傳播等現代廣告學前沿理論的精髓,以戰略營銷思想為指導,以廣告管理過程為邏輯線索,力求全面、系統地將必備的廣告學基本概念、基礎理論以及廣告學前沿理論和方法呈現給讀者;在經典廣告理論的學術基礎上力求務實,避免教條的說教,強調理論與實踐相結合,以激發讀者對廣告學學習的興趣為出發點,注重實例和實務的介紹,力求深入淺出地向讀者介紹廣告學的經典案例和實例,以及實用的廣告運作實務;在中國廣告理論和實務本土化特征的基礎上,將廣告學理論與實務的介紹置身于日益復雜的全新營銷環境和不可逆轉的全球化視角中,力求清晰地向讀者勾勒出國際廣告發展的輪廓和中國廣告發展的前景。

(展開)

目錄

第1章 廣告基本原理
第2章 整合營銷理論與廣告
第3章 廣告戰略
第4章 廣告目標與預算
第5章 廣告受眾
第6章 廣告信息策略
第7章 廣告媒體策略
第8章 廣告創意策略
第9章 廣告的設計與制作
第10章 廣告效果評估
第11章 廣告組織與管理
第12章 國際廣告
后記
(展開)

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作者:呂巍,周穎,呂彥儒 等 編
出版:北京師范大學出版社

ISBN:9787303118908

出版日期:2014-07-01

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