10W+新媒體文案煉成記:微信、微商、電商、APP、頭條號軟文實戰

作者:文能載商

出版:清華大學出版社

年代:2018 更多圖書信息

電子紙書:¥35.75 定價: ¥65 紙質書最低¥54.6起,點此購買

圖書簡介

本書是一本新媒體文案專題訓練實戰手冊,在微信、微商、電商、APP、頭條號這5大文案寫作最為火熱的領域進行基礎+案例式操作講解,幫助這5個領域的文案工作者快速寫出10W+爆款文案。
本書中的100多個案例,涵蓋了朋友圈、公眾號、微博、今日頭條、淘寶、百度、QQ、簡書、一點資訊、騰訊新聞、搜狐新聞、網易新聞、鳳凰新聞、新浪博客和艾瑞網等10多個新媒體平臺的文案寫作技巧,助你從新手成為新媒體文案高手!
本書適合從事文案寫作的人員,特別是從事微信、微商、電商、APP、頭條號等新媒體寫作的人員。

(展開)

目錄

版權信息
內容簡介
作者簡介
前言Preface
寫作驅動
本書內容
本書特色
作者信息
第1章 微信軟文:億萬流量讓傳播效率最高
1.1 寫作技巧:如何撰寫出10W+的微信軟文
1.1.1 微信特點——微信軟文營銷的3個特點
1.1.2 營銷方法——微信軟文營銷的6個方法
1.1.3 朋友圈軟文——一個會帶來巨大商機的圈子
1.1.4 公眾號軟文——吸粉引流快速實現軟文變現
1.2 朋友圈軟文:輕松將朋友變成你的客戶
1.2.1 圖文形式——圖文結合的軟文更有吸引力
1.2.2 文章篇幅——利用前三行來吸引用戶流量
1.2.3 文章評論——通過評論功能傳遞更多信息
1.2.4 凸顯優勢——利用九宮格強化產品優勢亮點
1.2.5 多方營銷——多角度地介紹產品信息
1.2.6 獲取信用——進行零風險承諾完善售后服務
1.2.7 解答疑問——及時回復用戶消息與常見問題
1.3 公眾號軟文:爭?。ㄎ┓劢z和億萬用戶流量
1.3.1 軟文內容——兼具個性和價值,脫穎而出
1.3.2 粉絲互動——拉近企業與用戶的距離
1.3.3 價值包裝——將產品價值通通展現出來
1.3.4 產生好奇心——激發讀者繼續閱讀的欲望
1.3.5 三步軟文——套路式的公眾號軟文寫作方法
1.4 功能性軟文:微信其他功能軟文營銷技巧
1.4.1 搖一搖——利用好奇心獲取更多人脈資源
1.4.2 漂流瓶——為企業提供龐大的隱藏客戶群
1.4.3 附近的人——輕松找到身邊的微信用戶
第2章 微商軟文:刺激消費將朋友變成客戶
2.1 寫作技巧:10W+微商軟文的撰寫秘密
2.1.1 微商特點——微商軟文的5大特點
2.1.2 軟文分類——微商軟文的6大切入點
2.1.3 撰寫目的——微商軟文的4大目的
2.1.4 撰寫步驟——微商軟文的4大步驟
2.2 營銷技巧:月入過萬的微商軟文技巧
2.2.1 我的位置——微商軟文最佳的廣告位
2.2.2 巧妙曬單——激發客戶心動最強的手段
2.2.3 曬好評——讓事實說話,最有價值的廣告
2.3 軟文案例:快速把微商產品賣出去
2.3.1 精準營銷——憑借公眾號銷貨月入3萬
2.3.2 感動讀者——真人真事的微商勵志故事
2.3.3 直白廣告——直接推廣產品博出彩
2.3.4 粉絲經濟——打造屬于自己的營銷模式
第3章 電商軟文:用賣點吸引客戶突出價值
3.1 寫作技巧:菜鳥也能寫出10W+電商軟文
3.1.1 以趨勢為切入點——提高產品在市場中的地位
3.1.2 從消費者生活出發——產品特點抓住顧客的需求
3.1.3 寫連載故事一樣——通過好奇心增加軟文曝光率
3.1.4 幽默口吻突出產品——給顧客一個購買產品的理由
3.2 營銷技巧:如何用軟文賣出更多電商產品
3.2.1 用賣點吸引用戶——展現最核心的產品賣點
3.2.2 學會關聯銷售——全方位、多層次的營銷手段
3.2.3 抓住消費心理——用戶需求和期望成為購買關鍵
3.2.4 講述勾人故事——重點說明故事背后的產品線索
3.2.5 制造緊迫心理——打造稀缺性的產品和營銷氛圍
3.2.6 進行適當誘導——產品真實性很容易達到購買欲望
3.2.7 展示產品細節——最大化展示產品的優勢、特色、亮點
3.3 5大渠道:輕松打造10W+爆款電商軟文
3.3.1 博客軟文——新浪博客的軟文營銷案例
3.3.2 資訊軟文——綠蘿網的軟文營銷案例
3.3.3 論壇軟文——淘寶論壇的軟文營銷案例
3.3.4 商城軟文——京東商城的軟文營銷案例
3.3.5 社區軟文——簡書社區的軟文營銷案例
第4章 APP軟文:10W+營銷軟文的主要陣地
4.1 寫作技巧:這樣的APP軟文受讀者青睞
4.1.1 標題要點——懸念感的標題最受讀者喜愛
4.1.2 內容打造——要有“料”才有點擊率
4.1.3 圖文混排——讓讀者將一篇文章看完的技巧
4.1.4 插入鏈接——通過外鏈的方式引入產品營銷
4.2 營銷技巧:熟知5種APP軟文的營銷技巧
4.2.1 嵌入型營銷——嵌入極具傳播性無痕廣告方式
4.2.2 關鍵字營銷——文章中關鍵詞出現的頻率要高
4.2.3 圖片水印營銷——宣傳推廣產品必備營銷手段
4.2.4 品牌引入營銷——在成功案例中引入品牌營銷
4.2.5 借助公益傳播——公益活動可以強化品牌營銷
4.3 軟文案例:新媒體APP的10W+爆款文案
4.3.1 騰訊新聞——以新聞報道的方式引爆軟文點擊率
4.3.2 網易新聞——傾力打造精品軟文嵌入無痕廣告
4.3.3 搜狐新聞——通過移動媒體APP引來億萬讀者
4.3.4 一點資訊——結合時下熱點推出產品嵌入廣告
4.3.5 鳳凰新聞——以用戶興趣為目標來撰寫軟文
第5章 頭條軟文:借助平臺搶熱點引起關注
5.1 內容布局:4種軟文布局方式引起關注
5.1.1 標題關鍵詞——抓住熱點關鍵詞成為爆文
5.1.2 寫作方式——用總分總的手法進行寫作
5.1.3 鏡頭組合——運用鏡頭組合法進行撰寫
5.1.4 圍繞論點——不分主次地進行平行式布局
5.2 運營技巧:通往10W+爆款軟文的捷徑
5.2.1 提升推薦量——推薦量的高低決定軟文閱讀量
5.2.2 使用粉絲必見——至少提升雙倍的文章閱讀量
5.2.3 設置三圖——通過圖片引爆軟文點擊率
5.2.4 提升頭條號指數——5個維度輕松提升頭條號指數
5.2.5 設置原創保護——保護軟文原創版權防止盜用
5.3 頭條號軟文:輕松實現10W+的軟文閱讀量
5.3.1 事件軟文——形成搶進的熱點風暴和影響力
5.3.2 問題軟文——抓住問題關鍵字獲取用戶流量
5.3.3 技巧軟文——以傳授經驗為目的的產品營銷
第6章 淘寶軟文:如何從高點擊變成高銷量
6.1 寫作技巧:銷量過萬從軟文寫作開始
6.1.1 標題第一——第一印象抓住顧客的心
6.1.2 內容精練——打造精品內容留住顧客
6.1.3 圖文并茂——直觀印象引發顧客購買欲
6.1.4 為人所需——需求感激發顧客購買欲
6.2 營銷技巧:做到4點讓你的品牌深入人心
6.2.1 展示好評——羊群效應提高購買率
6.2.2 外鏈推廣——外鏈推廣獲得更多流量
6.2.3 粉絲效應——通過網紅宣傳銷售產品
6.2.4 品牌經營——打造自己的店鋪品牌
6.3 營銷平臺:5大平臺讓銷量快速增長
6.3.1 淘寶頭條——億級流量迅速提高產品銷量
6.3.2 有好貨——千人千面實現精準營銷
6.3.3 必買清單——達人推薦贏得顧客信任
6.3.4 愛逛街——時尚達人網紅店主聚集地
6.3.5 手機微淘——淘寶營銷的高關注度平臺
第7章 微博軟文:抓住熱點平臺打造精品文案
7.1 寫作方法:打造有傳播性的軟文內容
7.1.1 數據式微博軟文——精準數據贏得顧客信任
7.1.2 分享式微博軟文——分享技巧得到顧客喜歡
7.1.3 事件式微博軟文——博人眼球引發網友議論
7.1.4 創意式微博軟文——具有創意造成深刻印象
7.2 營銷技巧:讓微博營銷軟文擴散出去
7.2.1 140字打造精華——40字以內吸引網友眼球
7.2.2 巧用“@”功能——借助媒體或名人效應來宣傳
7.2.3 借時下熱門話題——通過熱搜榜借話題進行營銷
7.2.4 借勢提升影響力——借助知名博主進行軟文營銷
7.2.5 要經常制造新聞——要學會自己給自己制造新聞
7.2.6 培養精準客戶群——讓軟文營銷具有一定的針對性
7.3 行業軟文:多樣化的微博營銷軟文
7.3.1 汽車軟文——凸顯價值的軟文營銷方式
7.3.2 數碼軟文——巧攻心計實現軟文營銷
7.3.3 房產軟文——借助懸念感實現產品營銷
7.3.4 教育軟文——三大法則打造教育機構權威
7.3.5 旅游軟文——4大效果推廣特色旅游品牌
第8章 QQ軟文:充分利用QQ這個億級平臺
8.1 寫作方法:10W+QQ軟文的寫作方法
8.1.1 平臺認識——QQ平臺具有獨特的營銷模式
8.1.2 軟文標題——寫出高點擊QQ軟文的標題技巧
8.1.3 內容創作——QQ軟文就是要善于玩新鮮
8.2 營銷技巧:打造高轉發的QQ營銷軟文
8.2.1 巧妙植入產品——打造讀者完美閱讀體驗
8.2.2 巧用逆向思維——逆向思維博得讀者關注
8.2.3 使用情景再現——手段誘惑滿足客戶需求
8.2.4 研究競爭對手——巧妙布局贏得觀眾市場
8.2.5 關于病毒式營銷——好的軟文引發轉載浪潮
8.3 營銷平臺:4大平臺打造10W+QQ軟文
8.3.1 QQ群軟文——定位精準的軟文營銷大市場
8.3.2 QQ郵件軟文——實惠而強大的營銷手段
8.3.3 QQ空間軟文營銷——通過轉載獲得大量關注
8.3.4 興趣部落軟文營銷——快速獲取你的精準客戶
第9章 百度軟文:打造產品品牌的理想平臺
9.1 寫作方法:10W+百度軟文的寫作方法
9.1.1 能吸引人的標題——第一步,吸引讀者的注意力
9.1.2 能觸動人的文字——第二步,攻入讀者的內心
9.1.3 內容豐富的圖片——第三步,要讓讀者有回味
9.2 營銷技巧:全方位地進行百度軟文營銷
9.2.1 積極互動——互動提高貼吧網友的關注度
9.2.2 妙招布局——3大妙招增加產品信息曝光率
9.2.3 推廣利器——3大利器讓百度軟文無往不利
9.3 推廣渠道——3大免費渠道打造產品品牌
9.3.1 百度百科軟文——通過百度收錄提升產品權威性
9.3.2 百度貼吧軟文——讓你的帖子迅速火起來
9.3.3 百度知道軟文——以解決問題的方式推出產品
(展開)

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更多圖書信息
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作者:文能載商
出版:清華大學出版社

ISBN:9787302507772

出版日期:2018-11-01

清華大學出版社

清華大學出版社

清華大學出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清華大學主辦的綜合出版單位。植根于“清華”這座久負盛名的高等學府,秉承清華人“自強不息,厚德載物”的人文精神,清華大學出版社在短短二十多年的時間里,迅速成長起來。作為來自一流大學的出版單位,清華大學出版社始終堅持弘揚科技文化產業、服務科教興國戰略的出版方向,把出版高等學校教學用書和科技圖書作為主要任務,并為促進學術交流、繁榮出版事業設立了多項出版基金,逐漸形成了以出版高水平的教材和學術專著為主的鮮明特色,在教育出版領域樹立了強勢品牌。目前,清華版教材已在全國一百多所院校得到廣泛使用。高品質、多層次的計算機圖書是清華大學出版社的一大品牌支柱。20世紀80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清華大學出版社快速切入計算機圖書市場,逐漸成為并一直保持這一市場的領先地位,為發展中國計算機教育做出了巨大貢獻。

(展開)

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